进入4月,春暖花开,正是露营的好时节。
前两年一到小长假,城市周边没有一块草坪是闲着的,几乎都被帐篷和野餐垫占领。“今年的场面虽然没这么夸张,但天气一回暖,露营的人还是一下子全都出来了”,有从业者告诉「定焦」,三到四月,尽管天气变化频繁,营地的预订情况依然在大幅环比上涨。
不过,在人们寻找露营去处、购买装备,从业者扎营开帐的同时,国内外有名的“露营股”,最新业绩却掉队了。
有从业者认为,这是因为过去支撑露营需求的疫情红利消失殆尽,露营陷入了流行周期的“魔咒”。但值得关注的是,第一梯队的“露营股”不能代表行业全貌,露营装备的消费趋势,并非集体走低,而是分层了。
露营装备是近几年户外行业变化最大的赛道之一。前两年的竞争格局是,国际品牌牢牢占据高端市场,日韩、北欧、美国的品牌相继入华抢份额;国内品牌因为价格带接近,且不断有新品牌入场,竞争尤为激烈,有实力的冲高端,一顶帐篷卖到几万元,其他的只能卷价格,定价只有大牌的十分之一甚至更低。
可现在的行情变了,卖得越贵的,业绩越“惨”,国产平价品牌,反而卖得不错,大有“大牌失宠,平替当道”的趋势。
从这个角度看,上述从业者表示,露营没那么火了,产业泡沫相继被戳破,不是坏事