伴随着疫情的结束和木兰不夜城的开业,木兰花乡正式完成了“白+黑”的产品闭环,升级成为农文商旅综合型旅游度假区。相较于2019年90多万的游客量,2023年接待游客210万,实现旅游综合收入2.3亿元。相较于2.0版的微度假产品,3.0版的综合型旅游度假产品,旅游市场半径可以触达至500公里;旅游客群覆盖至全龄层;游客停留时间超24小时;二销占比提高至60%以上;游客重游率进一步提高;
上述三个阶段,基本上能反映出国内大部分农文旅项目的产品模型,目前前两种农文旅景区较多,现在能完成“白+黑”的综合型农文旅项目寥寥无几。大家也可以从木兰花乡这个案例中看出,做好农文旅项目是非常不容易的,尤其是没有任何自然资源和人文资源依托的纯人造项目。这就是文旅产业的产业特性,需要不断的创新和迭代产品,才能保证文旅项目的长红。
如今木兰花乡正在升级迭代4.0产品,在3.0的基础上,进一步完善白天+夜间的双产品体系,同时对现有的产品进行迭代升级,最终实现“全业态”“全季节”“全时段”“全龄层”“高质量”的综合型旅游度假区。在3.0的基础上,目前又迭代完成的产品有:智慧农业空中草莓采摘园;热带雨林植物园;木兰动物王国;亲子水乐园;成人水乐园;泥沙亲子部落;野奢露营基地;球幕飞行影院等。这里打个小广告,景区核心地段30亩建设用地,已探明有温泉资源,现面向社会各界招商合作,共同开发温泉度假康养项目,有兴趣的朋友可以私信笔者。